营销与法社团是市场营销专业的一个专业社团，该社团的核心内容是分享和学习营销相关法律内容。在此之前，营销与法社团举办了一次营销相关法律的科普活动，活动效果极佳。但仍有部分同学存在疑问，认为内容理论性过高，缺少实际应用价值。因此，营销与法社团社长筹备了一次违法营销案例分析研讨会，该活动内容为社团成员收集及分析违法营销案例，同时邀请了社团指导老师参加。
在研讨会举办期间，先由学生分享其收集到的违法营销案例，类型大多为虚假宣传、价格欺诈型案例，且以互联网案例为主。如目前在短视频平台较火的翡翠带货直播，瑞丽市云瑞珠宝店经营者为王志刚（下称当事人），其在拼多多平台内的“冰绿翡翠”直播间开展翡翠原石销售时，存在虚设场景、雇请缅甸籍人员假扮货主等虚假宣传行为。直播间主要运营方式为雇用缅甸籍人员在直播间内售卖翡翠原石，在与买家的微信聊天中多次虚构进出中缅边境线代购翡翠原石；或是让缅甸籍人员在直播间内假扮翡翠原石供货商进行“表演”——对销售公司的翡翠原石进行虚假砍价，实际为帮助销售公司售卖翡翠原石。此外，调查中还发现当事人存在发布虚假用户评价行为。这起事件最终的处罚为：当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，依据该法第二十条第一款的规定，责令当事人停止违法行为，并对其处以罚款20万元的行政处罚。
在社团成员分享后，社团指导教师关博扬老师进行了补充，如不易被发现察觉的导向问题。例如上海市市场监督管理局执法总队调查查明，上海梅凌餐饮管理有限公司在其线上平台“自嗨锅旗舰店”的商品标题、主图及详情页发布含有“标价176万致富款花蛤粉”等字样及图片的广告，与“食物中毒家属索赔176万”事件相关联，嘲讽、侮辱死者及其家属，产生极为恶劣的社会影响。当事人的上述行为违反了《中华人民共和国广告法》有关规定，2023年3月，上海市市场监督管理局依法对当事人作出罚没款80万元的行政处罚。
市场营销教研室 文/摄 付朕铭 编辑
